You had one job…

...или как унижаться за счет видеоблоггеров.

На днях отечественная компания Soft Club выпустила рекламный ролик, посвященный Mortal Kombat 11. В нем снялись довольно известные в медийном пространстве люди Тимур Сидельников и Ирина Мейер. Оба имеют довольно сомнительную репутацию. Тимур - “техноблоггер”, Ирина - косплеер, весьма успешная в своем деле. Но перед тем, как разбираться, что не так с Сидельниковым и Мейер, советую посмотреть ролик. Нет-нет, руку от лица уберите - мне тоже неприятно это смотреть было!
Да, ролик заказной. Да, в него вложили деньги, Тимуру и Ирине - заплатили за эту отличную актерскую игру. ЭТО могло бы стать официальной рекламой MK11 в России. Но не стало: ролик отозвали с YouTube.



Так что же не так с этой парочкой?
Тимур Сидельников - видеоблоггер, изначально выпускавший на YouTube шоу “Сравнения” (суть заключалась в сравнении разных брендов - целевая аудитория такого шоу - школьники). Но позже Тимур переквалифицировался в техноблоггера, когда стало ясно, что это может приносить деньги. В итоге, на канале Сидельникова появилось много роликов сомнительной ценности, где автор рассказывает о технике, слабо в ней разбираясь (вот лишь немногие примеры - Тимур купил PS4 Pro, подключил ее к телевизору, который не поддерживает вывод 4K-изображения, но удивляется, почему разрешение не 4K; покупка iMac, для того, чтобы играть в игры в 4k, сравнение данного компьютера с PS4 Pro; кликбейтные названия к заказным роликам, большая любовь к числу 120). Его ролики собирают в среднем 500 тысяч просмотров, общее же число подписчиков - 2 миллиона. Да, вы все верно поняли - 2 миллиона человек смотрят ролики, в которых сплошной кликбейт, реклама и нет смысловой нагрузки.

Ирина Мейер - влажная мечта всех школьников: еще бы - сексуальная девушка, которая так любит наряжаться в костюмы их любимых персонажей! Против Иры я ничего не имею - девушка действительно занимается крафтом, у нее крутые костюмы. Позвать ее на съемки рекламы игры - идея отличная, благо, косплей на нужных персонажей Ирина уже делала. Однако, порой Ира ведет себя ничуть не лучше Booth Babes - пережитка прошлого, который по каким-то причинам все еще встречается на отечественном “игромире”.
Однако, идея с дуэтом Кирилл - Ирина не сработала: зрители ясно дали понять. что псевдо-техноблоггер совсем ни к месту, а актерская игра (вернее сказать, кривляние на камеру за деньги) - ужасны. В этом ролике все плохо.

Но почему так происходит?

Вообще, заносить деньги блоггерам-миллионникам, которые хоть что-то способны рассказать про обозреваемый предмет - это в порядке вещей. Какой-нибудь Wilsacom без зазрения совести может прорекламировать Playstation Classic - потому что ролик соберет много просмотров, это выгодно издателю. Но есть и другая сторона у подобного пиара - люди не любят нечестный пиар, и знают людей, которые делают заказные рекламные обзоры. Так вышло и с рекламным роликом MK11 - зрители сразу припомнили “Софтклабу” далеко не самые уместные шутки Тимура. Закрадывается ощущение того, что пытались сделать порно, но ютуб не позволяет публиковать столь откровенный контент, и сценарий пришлось переделывать.

Заказывая подобную рекламу у такого рода блоггеров, можно знатно испортить себе репутацию. Ютуб - это не только блоггеры-миллионники с отбитым контентом. Ну не умеют у нас грамотный пиар делать.

К слову, 3 года назад рекламу Mortal Kombat X снимали при участии Стаса Давыдова, Руслана Усачева и Кати Клэп - и вышло неплохо.